在沃尔玛超市，你或许会看到这样的场景：一对夫妻带着小男孩正在购物，女人回头发现孩于驻足在玩具区不走，就让老公去喊孩子过来，结果，老公也一去不回，和孩子一起蹲在一堆小车面前一辆一辆端详研究，是什么玩具有这样大的魅力，从小孩到成年人通吃不误呢？

今天，阿盤就带大伙儿盘一盘这款有吸粉无数的玩具小车一风火轮( HotWheels)

独辟蹊径的风火轮，在拥挤的车模市场内杀出一条血路

风火轮玩具车，英文名 HotWheelsl，是1986年由位于美国加州 El Segundo的美泰公司创造的，直接提这家公司可能知道的人不多，但芭比娃娃人尽皆知了吧，没错，这家公司同时也是芭比娃娃的生产商。品牌创立以来，风火轮就以丰富的车型及实惠的价格吸引了全球众多爱好者，甚至成为了一种流行文化。

不同于一般车模的昂贵价格和精工细作，风火轮采取了压低售价、提升创意的策略，将售卖点放在了持续不断推出的原创车车型和授权车涂装上，让爱好者保持对新批次小车的新鲜感，谁能经受住批次发布前对小车未知造型和涂装的期待呢，更别说能以低廉价格将心爱的车车装入口袋的诱惑了。

旺盛的生命力源于风火轮设计研发中心持续不断的创意输出

为什么一家存在50余年的玩具车公司，能够经久不衰，持续不断吸引新的爱好者呢，这归功于风火轮核心的理念-永不落后的创新研发。每年，风火轮都会按照字母A到Z的排序，多个批次发布千余款玩具车，其中既有面向儿童的原创车，也有面向成人的授权车。风火轮设计研发中心的工作人员紧随潮流为小车注入新的概念，确保玩家对每个新批次的风火轮都充满期待。

分类方面，风火轮玩具车整体分为授权车和原创车两种，授权车是由美泰公司向汽车企业购买授权后对车型进行复刻并加以涂装，更倾向于向成年人(尤其是懂车的人)出售。原创车是则由设计研发中心工作人员结合不同主题，进行车辆异化处理，赋于更加天马空的造型，更倾向于向儿童出售。

售卖价格方面，以板卡颜色区分，分为普卡主线、高级主线、汽车文化、主题系列等定位于不同价格的产品，其中最常见的就是天蓝色的普卡，价格5-20不等。在出售过程中，公司对每个批次的产品整箱出售，在箱内偶尔会加入品质高于普卡范围的“超宝”作为意外惊喜，但遗憾的是，零售商在整箱批发后会进行拆分出售，通常会将里面的小车根据热门程度进行区分定价，价格也同样水涨船高。

正如一千个人心中有一千个哈姆雷特，每名玩家对于风火轮都施加了不同的爱

三足鼎立似乎是一个定理，在50多年的发展过程中，风火轮玩家中分裂稳定出“轨道玩家、收藏玩家、摆拍玩家”三个群体，他们以不同玩法给自己心爱的小车赋于了新的生命

永远在搭建轨道和更换胶胎路上的轨道玩家

美泰公司在售卖小车的同时，将拼装轨道和轨道装作为一项升级服务，持不断推出崎岖的轨道道路，玩家可以购买单纯的软硬轨道，也可以购买有机械装置的轨道套装，享受玩具小车飞驰的快感，为了让小车更快，他们还会发挥动手能力，更换更加顺畅的轮子。

壁橱中永远缺一辆的收藏玩家

收藏玩家最接受不了的，可能就是看到小车从板卡中被拆出来的一刻。对于定量发售的风火轮小车而言，部分极品小车，确实具有很高的收藏价位，而收藏玩家的梦想，正是将自己喜欢的收入下。

沉在场景布置中无法自拔的摆拍玩家

风火轮公司在官方账号会定期发布火小跑车情景秀，以定格动画形式拍摄不同主题的短片，这为摆拍玩家开启了新的思路，他们为自己的小车配豪宅、配路标、配美女，各种各样的微缩场景和人偶配合下，真的很帅。