当年美特斯邦威、森马红到发紫的情势下，它们流行的样式和风格都比较多元化，然而杰克琼斯的风格却是少有的欧美风，所以在当时更能引起喜欢个性、自我态度的千禧一代的青睐。还记得上学的时候，像美邦、以纯这些牌子都是“名牌”，要是能穿上杰克琼斯衣服的那都是学生们眼中的“大人物”。

杰克琼斯在国内崛起，之前还未接触到这个品牌的时候，小编一度认为这个品牌就是个纯纯的丹麦品牌，到后来才接触到这个品牌据说幕后经营者是中国人，这个暂且不说，就拿杰克琼斯这几年的发展，就让小编好奇的不得了。

一、 经历中国培养期

初步认识这个品牌就是因为这个品牌的价位和当时觉得时髦到不行的大牌子，杰克琼斯在进入中国市场前也是做足了充分的准备，在中国的服装市场将自己养的“白白胖胖“的，经历了五六年的适应培养期，虽然早在1975年就创立了，但真正的大作为还是得从打入国内服装市场说起。

当时消费者的消费习惯和审美都以杰克琼斯、美特斯邦威等这些品牌为基准，杰克琼斯2000年的时候正因为风格鲜明更甚一筹。在国内2006年到2010年属于品牌的巅峰时期，就拿实体店的陈列和业绩销售额来讲，始终都是最靠前的品牌。那时候80、90认为的“高级门店“森马、真维斯这样的店进去都觉得很享受，感觉极简、高级、色彩很舒适，但是面对自己的小康家庭也会对价格和产品产生约束感。但是进入杰克琼斯之前，就能深深的感受到门店是真高大上，一进入店铺之后，陈列和展示产品的方式就会让人意外的感到轻松，即使价格比前者品牌高不少，但是随意又休闲的风格让顾客可以充分享受消费的快意。

二、 遇到品牌经营瓶颈期

1、 产品风格及设计陈旧

很多的小伙伴估计到现在都还在埋怨这些品牌的“荼毒“让自己变成了屌丝，其实作为一个旁观者来看，是消费者的审美和消费习惯随着快时尚的快速发展产生了变化。另外，品牌的设计风格停滞也占有很大一部分的原因，都说时尚是会变革的，但是《遇见你之前》中女主妈妈在给她穿上奶奶最好的一件衣服时：告诉她好衣服是永远不会过时的。只有经典到极致才能到这种境界吧，这对于一个各方面经验都不够丰富的品牌来说，杰克琼斯做的还远远不够。

2、 品牌定位不清晰

再者就是每一个刚在国内市场大展拳脚的新生代品牌都会遇到的一个问题，就是品牌的风格定位是否具体，杰克琼斯当然也没有躲过。从2010年起快时尚品牌HM、Zara等快消品牌的兴起，让杰克琼斯这样风格不如它们鲜明独特的品牌开始走下坡路，再加上那几年中国服装市场受到全球经济下滑的冲击，在2014年杰克琼斯出现瓶颈期，开始关店调整。

三、 迎合年轻化市场

即使有全球经济影响，但HM、优衣库这样的快时尚品牌还是广受欢迎，推陈出新的速度比以往更快速，对消费者审美更加敏感，另外越来越多国内本土品牌的崛起，这让原本就不再富裕如初的杰克琼斯更是雪上加霜。所以必须顺应潮流做好迎合年轻化的市场营销战略。

1、 营销推广

在品牌进行经营调整的这几年里，杰克琼斯也不是吃素的，开始知道要迎合国内年轻化的服装市场，首先就是用电商销量保证自己的服装界地位，但因为没有辨识度，还差点火候的意思时。这几年杰克琼斯开始改变营销的风向，分别是改了高级的logo，加深消费者的印象，其次就是签下了邓伦这个当红炸子鸡为大中华区的代言人，然后在接近年底发布了震撼了整个时尚圈的8000公里T台秀。

这个T台秀，向大众和时装圈反映了两个印入人心的事实，就是摒弃了以前捉摸不定的欧美风，选择换成现在大众都喜欢且津津乐道的北欧极简风，虽不像cos、Acne studios这样的品牌专注做北欧极简风，但8000公里的场景转换也足够让大家印象深刻了，这非常有助于品牌整体的营销进度。

还有不同的演员明星偶像私下工作时都能看到杰克琼斯的身影，火箭少女101的yamy，这样穿简约又显随性，杰克琼斯的牛仔上衣很别具一格了。

最近和蒋梦婕上《你笑起来真好看》的秦宵贤身上的这件牛仔服也是杰克琼斯的单品，德云社女孩估计看完节目就要去搜同款了，去杰克琼斯买就能get同款。

看过《长安少年行》的宝贝们估计对王玉雯这个小姐姐很了解吧，她的私服穿搭也少不了杰克琼斯的加持，真的极具辨识度。

2、 跨界联名

在2020年四月份，杰克琼斯又有了大动作，面对疫情冲击也是迎难而上，与CLOTTEE by CLOT合作推出“和则興，潮无界“的联名系列，有的小伙伴认为无论跟多潮的潮牌跨界合作都改变不了杰克琼斯的”乡土气息“，其实这次的联名是由陈冠希潘世亨最擅长的中国文化元素所创作的，其影响力和情怀程度对于消费者而言都极具话题性，只会让消费者更加认可这个品牌，增加好感度，杰克琼斯还是有自身品牌哲学的。加之这次五一由邓伦参与“和则興，潮无界“的云发布，目标群体的定位就已经很明确了。

不得不说杰克琼斯的第一场翻身仗打的还算精彩，面对当下年轻人的喜好、消费也知轻重，品牌的升级攻略已经展开，希望还如十年前那样做到快速攻占市场，与大众产生更好的化学反应。