中国休闲渔业高峰论坛江伟华主题分享：我国休闲海钓发展现状与展望

休闲垂钓协会海钓分会秘书长

江伟华

这是我在11月24日厦门第五届中国休闲渔业高峰论坛上的主题发言。由于忙于赛事，没有及时整理。这两天处于休整之中，于是将发言整理形成文稿，与大家共同分享我国海钓产业十三五发展成果和十四五展望。

中国休闲渔业高峰论坛，中国休闲渔业业界第一论坛。农业农村部渔业渔政管理局、全国水产技术推广总站指导，中国休闲垂钓协会、中国水产杂志社主办，厦门市海洋与渔业局、厦门新天会展有限公司协办，中国水产新媒体中心承办。

以下为正文：

抖音媒体大数据显示，海钓正在快速裂变，人群正在呈现多元化发展。海钓生活的神秘性正在通过短视频、直播等新媒体传播方式向大众展现其独特的风韵。

从近海、近岸到矶石、井架，再到西沙 、中沙、南沙，海钓的人气越来越旺。从专属男士的深海运动到诸多美女的加盟，海钓的气息开始变了，一种康养的生活方式开始进入寻常百姓家。站在全球的角度环视海钓，中国海钓人已经扩展到了世界的海域，从抖音上的内容来看，足不出户，掌中方寸间便能感受到海钓生活的美好。

我国休闲海钓发展现状主要梳理十三五以来的行业最新动向，从各个维度出发，通过罗列、总结和提炼等，海钓的现状将清晰地展现在我们的面前。从总结出的亮点，进行分析，我们或许可以提前预知十四五的一些前瞻性认知。

（一）十三五海钓产业化进程和综述

从国际海钓小镇起步到海钓生活体验中心和鱼多多模式的成熟，海钓产业步入产业化的起步阶段。随着我国海钓航空线路的试航，我国海钓旅游同步进入了通航旅游时代。这些亮点，正在逐渐地形成推动海钓康养旅游的后发力量，海钓产业化开始积蓄力量，从北到南正在全线发力。

十三五休闲海钓产业发展，大致有几个特征：

政策引领

从休闲渔业四个一工程开始，海钓产业化受此影响，市场主体进场的热情逐渐升温。从2015年海钓盛典的举办，到2020海南省休闲渔业试点启动，再到惠州海钓旅游通航线路试航，业界经历了从一个小高峰到另一个小高峰的小周期。这些都是在立足渔业，发展休闲渔业，通过三产融合，实现转型升级，实现稳增长、惠民生的改革目标。

区域先行先试

休闲渔业的发展，沿海地区进行了不同层面的响应和推动，碍于沿海区域位置、气候、政策、经济发展水平、思维观念等不同，不同的地方做法迥异。

山东，整体推动，品牌化发展，推出了渔夫垂钓赛事品牌。在海洋牧场特别是休闲型海洋牧场上，领先全国；浙江舟山推动地方立法，保护海洋资源；福建水乡渔村和海钓基地建设的别有风情；海南通过休闲渔业规划来引导产业化发展。

总的来看，位于南方地区的沿海，在休闲海钓的发展上，整体上的积极性要高于北方。这主要是由于气候、经济发展水平、海洋资源、交通便利、社会化服务等因素形成的整体优势。

产业化基础整体较弱

产业热情在民间，主要是业界钓者中的精英分子。这种主要是通过海钓钓明白的一些人，知道了人与海洋保护之间的关系。由于鱼情的逐年下降，导致了认识论上的进步。

专业人才不足。行业的发展需要懂海钓的经营人才。在拓客、产品标准化、服务体系化等方面，目前海钓俱乐部的经营和管理比较粗放，这就导致了产业化发展的速度、质量都很难达到社会需要的服务和满足水平。

装备陈旧。海钓生活所需的美好生活，无法大规模的呈现。主要受制于装备。装备产业不发达，现代海钓产业无法建立起来。

公共资源缺乏。公共码头、公共钓场这些资源都极为稀缺，海钓产业化三个核心问题值得关注。好在政策方面正在推动公共码头的设立。

配套服务待完善

目前，海钓的生活方式还局限在圈子内玩，离大规模地提供服务还存在一些距离。一方面是业态陈旧；二方面资源有限；三、场景体验性差；四是服务水平不到位；五接待能力有限。

受制于上述原因，十三五海钓产业化缓慢起步，但有些领域呈现加速进化。

总的来说，十三五时期，是我国社会经济高质量发展的起步时期，也是疫情带来全社会发展的重要转折时期，休闲海钓作为海钓产业的主力军，在推动海洋休闲渔业转型升级发展的过程中，起到了推波助澜的作用。从北到南18000多公里的海岸线上，到处可见海钓客群和服务者。休闲海钓的发展正从粗放型向精细化方向转型。

（二）我国休闲海钓发展现状与展望

为了梳理2016-2020五年来的发展现状，海钓分会选择了10个维度进行梳理和描述，具体从政策、行政区域、产业、客群、投资、赛事、新业态、人才、协会进行介绍。

政策维度

整体突破还需时间

区域试点各具特色

海钓产业化的核心问题，主要涉及到海钓船艇、公共码头、公共钓场、经营主体几个核心问题。从全国各地的实践来看，各地的做法各有千秋，但能够从总体上突破的，几乎没有。这其中主要是与目前海洋的管理、治理的体制、机制有关。总体上突破还需要时间。

山东省的经验对全行业的启示是，政府全面引导、产业链同步、品牌塑造、海钓旅游新业态新场景导入等，为后来者提供难得的区域性整体性开发经验。

舟山的经验对全行业的启示是，通过地方立法的方式，摸索建立人与环境的友好发展模式，走出一条人与环境相得益彰的路子来。

区域维度

扎实推进

各具风情

创新不断

对海钓的认识不同，决定了海钓产业的亮点和发展水平不同。实施海洋强国战略，离不开建设强大的现代海洋渔业体系。三产融合作为有效推动海洋渔业转型升级的有力抓手，各地都在积极实践。

从北到南，从国际海钓小镇开篇，到东戴河的海钓俱乐部；从山东烟台海上新地标到广东惠州海钓通航平台；从浙江舟山海上垂钓区到三亚鱼多多；从岸上海钓会所到陵水疍家海钓生活体验中心，新业态新场景在牵引海钓产业进化。

海钓产业从海钓向休闲海钓发展；从休闲海钓向海钓旅游发展，再从海钓旅游向海钓康养发展。每一次的进化，都形成了一个巨大的风口，形成了对投资者的巨大吸引力。

产业维度

海钓旅游赢利

海钓赛事经济待摸索

海钓装备产业获益

海钓民宿特色鲜明

海钓美食走红

海钓产业链正在形成

从2015年开始至2020，经海钓分会不完全统计，第一波的投资者先后在这个领域的投资全行业损失了不少于5个亿。投资失败的原因多与战略性规划不足、对产业规律认识不足、无懂行的经营管理团队等原因造成的。

海钓旅游赢利的企业不多，大部分都是名声大利润小。只有为数不多的海钓旅游产品每天在印钞。绿色印钞机的美誉是海钓旅游产品的别称。

海钓赛事基本上处于活动活动的范围，在赛事经济上没有建树。对区域经济的带动十分不明显，并且这个领域还极其容易烧钱。弄不好，分分钟就损失了不少。

海钓装备产业获益，主要是基于海钓人口不断增加，海钓活动频率越来越高，因此，海钓装备产业是整个产业链上的红利区。

海钓民宿特色鲜明。从目前海钓民宿发展的现状来看，一是新业态崛起的阶段；二是摸索的阶段；三是发展水平和服务质量参差不齐。海钓民宿产业值得关注。

海钓美食走红。这主要与海钓人的生活方式有关。每一次的享受都是美食艺术，这个领域的机会很大，也是目前比较火的领域。

总的来说，围绕海钓生活展开的产业进化，海钓生活越来越能够呈现链条，海钓产业的雏形正在形成。

客群维度

主力客群：30-50岁男性

年轻女性在加盟

亲子海钓萌芽

渔乐化待形成

这几年最深的感受是，职业女性正在投身这个领域。2019年以来，抖音、快手、微视等新媒体中显示，女性新势力越来越多。

新媒体维度

短视频疯狂

直播成为常态

社群火爆

朋友圈满天飞

海钓已经成为一种足够形成网红的潜质。因此，海钓生活作为新媒体优质的内容，通过与美女关联、深海场景关联、美鱼关联、美食关联，将海钓旅游的三美模式带入，美食、美钓、美游为新媒体找到了疯狂传播的动力。

投资维度

房地产企业进入

工商资本进入

产业资本进入

民间资本进入

2017年之前，投资界对海钓产业几乎没有什么兴趣。因为，这是一个极为小众的产业。当社会逐步发展的时候，对海钓的认识也会逐渐形成新认识，投资界的热情在2019年疫情之后开始大为转变了。

海钓产业投资回报比为1:22，这还是一个比较保守的数字。真实的数据远大于此。更为关键的是经过2020大疫情的检验，海钓产业自带抗风险机制得到了很好的印证。这个特殊的年份，先是少赚了几百万，后是往死里赚。很有戏剧性的变化。

赛事维度

俱乐部赛事活跃

常规赛事遭遇瓶颈

创新型赛事开始登场

当前，海钓赛事每年举办的场数不少，更多的在于低水平的重复，并且每年的信心指数都是往下走的。没有海钓本身富有激情。因此，海钓分会极力推动行业往富有激情的方向上走。

中国海钓大赛环海南岛大奖赛是一次突破。打破以往圈内人的办赛机制，面向社会，面向市场，面向品牌，与世界500强共舞，与一线品牌共秀。在谋划成为经典赛事的同时，让赛事经济起步，这是一种正在推动的探索。

新业态维度

海钓生活体验中心

鱼多多

游钓型海洋牧场

今年疫情以来，暴露出的最大商机模式其实是餐饮+网红场景，这是社会的刚需。也是经济发展的新风向标。

行业前瞻性的探索，通过新业态新场景的智造，实现了绿色印钞机的初期目标。

人才维度

经营性人才不足

产业研究人才不足

创意策划类人才不足

服务性人才不足

海钓产业最大的不确定并不是政策因素，而是人才因素。没有专业的人才队伍，海钓产业各个链条是不完美的。管理落后、思维落后、产品不足、服务不足、创新不足等问题的关键都在人才。

连个像模像样的策划文案、商业计划、产品设计都难以做到其它产业的常态水平，这导致了海钓产业缺乏吸引性。

协会维度

全国协会协作体系没有完善

国家级行业协会要挑重担

加强创新能力建设

增强服务能力

对于小众产业而已，行业协会的作用很大。对于海钓产业而已，没有行业协会的作用，基本上很多事情都会处于停滞状态。正是基于协会的担当，全行业才进入到了一个新阶段。

从国家行业协会到省协会、市协会、县协会，甚至是基层协会，我们都应该完成体系设计，从帮到助力，这期间很多事情值得引领，团结一起，共同把海钓产业带向新周期。

行业协会的建设，主要是加强大数据、创新能力、政策协调能力等方面能力建设，尽力服务行业，沟通政府，把行业协会真正建设成为有能力的第三部门。

从上述十大维度，我们大致能够了解中国海钓产业的现状。这是一个很有希望的朝阳产业，前景远大，但需要我们共同奋进。

（三）十四五我国休闲海钓产业化发展展望

政策突破维度

随着《休闲渔船管理办法》的出台，十四五，关于海钓船艇的问题会得到明确。随之而来的休闲渔港、休闲钓场也会明确。

在全行业的共同努力下，休闲海钓的出海管理和服务细则会有所明确和突破。

若国家有关部门更加有针对性的创新和超前引导，通过大数据中心就可以解决出海难、船只监管难、数据分析难等问题。

十四五，海钓产业会处于产业化进化的加速期。

发展理念更新维度

社会矛盾发生了变化。十四五将是全面开启现代化国家建设的新征程。海钓的价值将在更新大众美好的生活方式、海洋渔业产业创新、沿海城市创新等方面发挥重要作用。

对于海洋渔业而已，海钓是绿色青山具体转化为金山银山的有效途径和方法。通过渔乐、渔旅、渔养、渔融将为海洋渔业转型升级、三产融合方向创造巨大的投资机会。

高质量发展是通过高品质的生活方式来呈现。在追求海钓康养的过程中，实现心境永悦、心神永愉！

国内大循环，为海钓产业化的发展创造了难得机遇期。在国际旅游业受挫的前提下，海钓新兴的海洋运动和休闲方式将迎来难得的战略性机遇期。

行业协会要积极发挥自身的作用，在创新引领、产业化推动、资源整合与配置、沟通政府、服务市场主体等方面要有更大的担当和作为。

新业态维度

十四五期间，随着社会和工商资本的入场，海钓产业将迎来重大项目领衔的发展时期。围绕新业态新场景两大核心展开，海钓生活将把大众带入海钓康养的美好时代。

亲海已经是旅游的大趋势。海洋旅游的前景十分美好。

随着旅钓管家的开训，将来，随着人才体系的建立和完善，一批十分优秀的职业性经理人才将脱颖而出。懂管理懂经营懂海钓懂康养，新兴人才将是行业的希望所在。

赛事经济的崛起，是海钓经济的开始。一种全新的娱乐方式，会陪伴很多人度过快乐的人生。中国已经进入到精神生活需求和被满足的新时代，一种能够给予创造精神快乐的产品和服务将变得前景无限美好。

更多女性的参与，是海钓时尚化发展的支撑点，也是产业化步入快车道的标志。

产业进化与扩容

工商资本的进场，很容易在渔乐（千亿级产业）、渔旅（万亿级产业）、渔养（十万亿级产业）、渔融（百万亿级产业）的产业方向上进行艰难的选择。从当前的趋势来看，一旦选错方向，再选错发展策略，投资失利将是注定的。在6-24个月之内让你损失个把亿，是件很容易的事情。

因此，在产业进化与扩容的时候，希望你要做好几件事情：

1、找一个真正懂行的人；

2、有一个真正了解海钓产业的团队，知道真正的商业机会在哪？更懂得如何真正的撬动？这点很重要。

3、选择方向之前，你所考虑的维度应当是产业思维或者金融思维，寻找一个有利于快速扩张的机会和商业模式，这样的操作背景下，才能实现最大化的发展和创新目标。

最后，由于时间关系，关于我国休闲海钓发展现状与展望与大家探讨到这里。谢谢大家！