「酒店投资者必读七」颜值时代的外观与门头设计

本文来源于微信公众号“红专设计（ID：HongZhuan-design）”，向原作者致谢！

导言：酒店展示给外界的第一印象，是由酒店外观和门头产生的。酒店外观与门头的展示效果，将会直接影响到消费者对酒店好坏、价格高低、品质高低、产品优良、服务好坏等的第一印象。

所以，在酒店设计时，外观与门头是一个设计重点，且在新流量时代下、看颜值的时代下，外观与门头的设计就更具特殊意义了。

01风格的一致性

外观风格最好与室内风格，或与室内的文化元素要保持一致。

——以上图片来自“西安悦廷·栖居酒店”

条件允许的酒店，可以把外墙部分或整体的进行文化元素及调性的统一，否则容易在消费者心中产生认知错位。外观犹如一个人的外在形象，他会在消费者心中产生特殊的预判和认知。

——以上图片来自“西安悦廷·栖居酒店”

02外观的亮化

一般酒店外观的亮化分为2组进行控制，如果外观体积较大也可以分为3-4组。

——以上图片来自“胜高·承”系列

如果分为两组，在傍晚到傍晚后的2至3个小时可以把亮化全部打开，这个分组一般称为迎宾组；在这个时间段之后到次日黎明前，只是打开昭示组进行广告宣传，方便客人找到即可。

不管分多少组，其主要目的，是保证体现酒店档次并方便客人能找到，同时还必须考虑节能。运营中建议将打开时间和关闭时间设置为自动模式，不建议人为控制。

03外观亮化的注意事项

外观亮化除了要考虑分组设置外，还应注意以下事项。

必须考虑到防水、安装美观度和检修的方便性等。外观的照明设备均要用防水设备，同时要做好雨水、外墙散水倒灌的防范措施。面型亮化还应考虑发热等因素。

——以上图片来自“大理时候客栈”

04外观设计注意要点

整个外观的设计要考虑经济性，要考虑清洗和维修的方便性。外观的材料必须要防潮、防水、防腐、防冻、防晒、易安装。外观设计要考虑窗户的防水和排水。

这个是最容易忽略的位置，也是众多酒店经常产生问题的位置。在外观设计的时候，往往为了追求设计感和艺术形式而忽略了外观与窗户的防水、排水衔接点。窗户的顶部应考虑滴水线，且外窗台要有外倾坡度。

——以上图片来自“康定锅庄温泉星级酒店”

05外观超级符号提炼及应用

有条件的酒店，可提炼一个超级符号并运用到外观上。这点在近年的新开酒店上运用比较广泛，超级符号的运用从客人视觉传播的角度考虑，是让客人记住酒店的最佳方式。

——以上图片来自“胜开酒店”系列

当然，每个酒店仍要保持每个酒店的特性，连锁酒店要有一定的统一性，以便用户形成特定记忆。

超级符号的提炼方式很多，具体要根据每个酒店、每个品牌的实际情况而定。可以是可爱呆萌的动物、也可以是某一个符号或元素，或者某种特殊材质、或者色彩等。

总之，最好设计为一个与酒店匹配，同时体现酒店品牌差异化的“巨大元素”。

06门头与室内的一致性

门头的风格、调性及构成等，最好与室内的风格调性以及彰显的文化韵味保持一致性。

——以上图片来自“胜高·宜”系列

门头是酒店的眼睛，能起到传递“内在美”以及“窗户“的作用，向消费者传达着酒店的品味和属性，同时这个部分也是体现酒店设计感的重要组成部分。

——以上图片来自“胜高·宜”系列

所以，在酒店门头设计时，若为连锁酒店则需要考虑到连续性，若为单体酒店就需要考虑到独特性。

07门头的功能及价值

门头的功能不只是简单的雨棚功能。在过去较长时间里，包括现在部分人的认知里，酒店的门头雨棚就是遮风避雨的功能。随着社会的发展，酒店门头雨棚已经有了更多、更深的意义及价值。

——以上图片来自“胜高国际”系列

首先，这个位置是所有到店客人的必经之地，是酒店户外与室内的衔接点。同时，这个位置还承载着酒店服务设计、仪式感、品味等的展示及传播点。其次，才是遮风避雨的功能。

08门头要考虑排水、防水、滴水线

门头设计要考虑到排水、防水、滴水线等细节。设计门头时，一定要考虑到顶面排水问题，很多酒店的门头在与墙连接的位置均会出现漏水现象，或在雨棚的顶面出现漏水。这种现象与顶面材质、收口衔接有直接关系，也与雨棚坡度有关系，很多酒店门头漏水都是这些原因引起的。酒店在设计阶段，就应做好防水措施，设计和施工好滴水线。

09门头尺寸设计

门头设计，要考虑好其高度及整体尺寸与建筑主体的协调性及衔接性，不宜过高、也不宜过低，高度与宽度的比例要合适，但一定要厚重，从视觉上感受到的重量不能太轻、太薄。

——以上图片来自“九黄湾国际温泉度假酒店”

同时，门头设计还要考虑到车行道、人行道的宽度，以及残障通道的位置。

10外观和门头的导视作用

导视的作用是为了方便用户寻找，同时具有广而告之的价值。在导航系统发达的今天，好找是次要条件，首要应该考虑广告的价值！

——以上图片来自“重庆予与鱼精品度假酒店”

部分区位自然人口流量较大，导视就有了天然的较高的广告价值，所以在设计的时候一定要从广告审美的角度出发，而不是导视审美的角度去创意。

11外观、门头的造型及色彩设计

酒店外观和门头要敢于使用大胆、夸张的造型与色彩。互联网思维下的流量思维是一个重要的酒店经营思维方式！

——以上图片来自“西安维度时尚酒店”

门头和外观如果处理得当，可以自带流量。在设计的时候，为了降低后期传播成本、方便用户识别，可以使用一些夸张的颜色和造型，让整个酒店从整条街道当中“脱颖而出”。

12外观和门头要有颜值、有设计感

这是一个看脸的时代，在设计门头与外观时，要重点研究并投入，确保颜值和设计感。尤其是中高端酒店，否则很可能会影响酒店的定价和入住率。

——以上图片来自“巢悦国际酒店”

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