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算数报告-巨量算数

2021年，巨量算数感谢各位的陪伴

2021年，巨量算数联合波士顿咨询（BCG）发布重磅报告《新十年 新十行 新生活-中国居民消费趋势报告》，过去几年，中国消费市场中细分领域的变化显著影响着消费者的生活，未来人们也愿意在以下领域购买更好的产品。

在看似线性又简单的趋势里，蕴含着未来的机遇与商机。而当我们站在时间的尽头向后回看，这篇报告只是巨量算数2021年度内容产出的一百分之一。通过数据，解析风向，洞察趋势，每一份报告与你相见之时，我们都会为你带来一些关于过去的未来——让你的昨天留下印迹，让你的明天更加清晰。

没时间阅读报告怕错过机遇？没关系！今天，我们在一百份优质报告中剥茧抽丝，总结出以下十大行业趋势预见，为了不被遗忘的过去，更是给我们拥抱明天的方向和勇气，阅读，收藏，一起更好的迎接崭新的2022年，在打拼中抓住机遇，成为更好的自己！

一、抖音电商行业：“兴趣电商”生态成长，消费群体追美、追新、爱养生

2021年4月29日，抖音电商联合巨量算数首发《2021抖音电商生态发展报告》，指出“兴趣电商”新时代已经开启。所谓“兴趣电商”，也就是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。兴趣电商的生意逻辑是通过推荐技术把人设化的商品内容与潜在海量兴趣用户连接起来，用内容激活用户的消费需求。抖音电商基于推荐技术可将商品通过内容主动的推荐给更多潜在兴趣人群，并且通过转化和沉淀的优化，还能够将内容推荐给更多潜在消费者，获取新一轮更精准的流量注入。

因此，2022年打造独特的“兴趣点”和“商品人设”，或许是一个不错的选择。

值得注意的是，抖音电商用户追求“美丽”与“美食”的脚步不停歇，女装、零食坚果、生鲜成为年度抖音消费者最喜好购买的三大品类，除此之外，时尚饰品、美容护肤、彩妆、粮油调味等也成为年度热门品类。

二、休闲游戏行业：变现难，潜力大，IP改编或成未来增长点

休闲游戏作为游戏行业的重要组成部分，由于操作简单、容易上手而成为一种老少咸宜的娱乐工具。 分品类看，2020年，游戏市场呈现二分天下的格局，休闲游戏和硬核游戏（中重度游戏）分别占据全球移动游戏下载量的78%和20%，休闲游戏呈现出显著的市场潜力。但从创收的角度看，硬核游戏以20%的下载量创造了66%的移动游戏收入，而休闲游戏，78%的下载量仅有23%的收入。与中重度游戏相比，变现难仍然是当下休闲游戏行业面临的一大困境。

虽然中国游戏市场经过多年的发展，产业生态逐渐成熟，创意来源、游戏研发与发行、流量渠道等环节作为行业主角受到更高的关注度。但国内整体出圈IP改编作品较少，市场表现平平。放眼全球市场来看，IP改编的休闲游戏仍然表现不凡。比如：美国游戏公司Zynga在2020年3月上线的《Harry Potter：Puzzles & Spells(哈利波特：解谜与魔法)》IP改编休闲游戏，将哈利波特IP中独有的魔法元素融入传统的“三消”玩法，获得了大量用户的喜爱，仅仅半年多的时间里就在Google Play获得了500万以上的下载量。海外IP改编休闲游戏的成功与国内市场的寂静，恰恰是国内IP改编休闲游戏的机会。优质的大IP与精品休闲游戏的产品打磨对于整个行业来说显得尤为重要。

三、家居行业：新锐白领备加关注，健康因素带来新红利

2021年10月19日，巨量算数联合36氪发布《2021中国新锐品牌发展研究：小家电及智能家居硬件报告》。消费者调研数据显示，智能家居硬件产品在新锐白领人群中备受关注。尤其是月收入在10-15k区间的人群中，有超过五成受访者表示更关注智能家居硬件产品。高线城市的用户对于智能家居产品的兴趣度明显更高。

经过2020年的特殊时期，消费者对于健康的重视程度进一步增强。对新一代消费者来说，健康已不再是只关乎身体的命题，心理健康、环境健康等同样属于健康范畴。越来越多的消费者开始审视周围可能影响健康的各类因素， 对空气、饮水、食品等外界环境的安全提出了更高要求，由此为包括净水器、 扫地机器人、消毒衣柜等在内的生活清洁类小家电带来发展红利。

因此，家居行业的消费对象不仅仅停留在忙于家庭的消费人群中，更在那些想要提高生活品质、追求个性颜值的新锐白领里。如何把握健康审美因素，把握健康因素带来的新红利，或成2022年不可错失的新良机。

四、金融行业：股票、基金话题快速爆发，理财知识关注度较高

2021年6月23日，巨量引擎金融行业营销峰会在上海召开，巨量算数发布《考验之后，从知到行——2021巨量引擎金融行业生态及用户洞察报告》，以期从行业内容概况、兴趣用户洞察、创作者生态发展以及机构企业变化等角度与行业及用户共同探讨数字金融新机遇。

报告指出，2020-2021年，用户对于不同财经相关话题的关注度基本都在提高，但是不同话题兴趣用户的增长程度仍有区别——受到金融市场的影响，过去一年对于股票、基金等相关内容关注的用户明显增多，尤其是基金相关内容，受到了部分出圈话题的影响，兴趣用户量快速爆发。

2021年相较2020年财经兴趣用户的投资比例明显增加，另外从整体的收入结构来看，财经兴趣用户中高收入用户的比例也有明显提升。从具体数据来看，有理财投资的用户比例增长了5.5个百分点，而投资占比最多的产品中，选择股票、基金、保险的比例都有所增加。

从内容种类上来看，用户最关注的信息类型是财经新闻、理财知识。因此2022年，有趣的达人短视频内容、金融机构官方直播以及有一定权威度的金融媒体内容竞争力将会不断凸显。

五、文旅行业：夜经济与古村落赋能

今年上半年，抖音“乡村”相关话题视频播放量超490亿，互动量超11亿。“农村生活”、“美丽乡村”等多元化的乡村内容也涌现出来，为抖音在“乡村振兴”领域提供良好基础。2021上半年，乡村振兴相关视频播放量超22亿。

乡村振兴的一个关键信号是“夜经济”在古村落的发展。而“夜经济”在城市经济中逐渐发挥着重要作用，在巨量引擎城市研究院发布的《中国城市夜经济报告》中看到，抖音的用户打卡的习惯正在由“日”向“夜”全面发展，夜间平均每小时打卡量是日间的2倍。“夜游乡村”等项目也让古村落有了更多的消费场景，也带我们看到了“抖音中夜间热门的古村落”。

“九寨沟”、黄山“宏村”……当古村落与夜经济碰撞，文旅之行的终点又多了新的选择。2022年如何避免大规模村落开发后的同质化内容，走独特的“夜经济”之路，或许是不错的商机。

六、汽车行业：用户社交成重点，“体验式+全服务”零售新模式涌现

随着汽车消费者代际更迭，新一代消费者的互联网社交兴趣浓烈，车企社交平台数字化布局越来越深度。在社会化营销领域中涌现了一批实战车企，积累了丰富的社会化实践经验及独有的社会化前瞻观点。巨量算数与省广汽车营销联合发布《社交新零售次元方程式——2021汽车社会化营销白皮书》，全面挖掘汽车行业社会化营销的长效价值。

报告发现，“体验式+全服务”成为热门社交新零售模式。所谓社交新零售，是零售业在互联网时代下的一种新的商业形态，其根本在于搭建以用户为中心的场景，提高对用户的效率和体验。

2022年，活化用户社交行为，持续性构建汽车线上闭环电商生态，将会成为车企不断探索的新领域。以消费者为核心，以数据和技术为驱动，重构“人-货-场”，通过用户分层运营，形成商城价值高效转化，以及社会化数字营销自动系统构建。

七、教育行业：短视频类平台转化率高，产品形态优化成为核心

在知识获取的2.0时代，行业供需两端发生着前所未有的格局演变，而“课程课包推荐”和“课包产品化”分别作为两端诉求，即产品形态优化，成为构成解决方案的核心环节。在相对传统类的音频、资讯及中长视频类平台中，资讯类平台在使用试听课包前和之后的转化率均最高，而音频类平台在转化效果上最为可观。而作为近年来的新兴内容载体，短视频类平台在初步转化率上达到56.1%，仅次于资讯类平台。

同时，在试听课包的辅助优化上，短视频类新型课包以“同等时间内输出更多有效信息”的天然优势使得用户在试听环节全身心沉浸，以期实现”全方位快速获取有用信息”的效果，转化效果达到50%，与音频类持平。以抖音及旗下泛知识平台学浪为代表的短视频载体异军突起，反映出短视频、直播课程内容前置形成试听课包，在用户群中的应用性不断增强。

当然，试听课包的实践效果众说纷纭，用户对此褒贬不一。调研数据显示，38.9%用户会选择试听课包来辅助选择正价课，但认为通常帮助不大；23.4%用户表示不会选择，但希望设置非课包形式的试听环节。

2022年，如何推动知识付费产品形态优化或成为抓住市场的关键一环。

八、美妆行业：好赛道决定生意广度，新奇功效成为新选择

好赛道意味着生意空间，功效追逐已为市场铺平先机。美白、清痘祛痘、补水保湿是2020年最受关注的功效需求，也是竞争最激烈的核心赛道。而抗老抗氧、抗敏修护、防晒需求声量大涨，正快速牵引消费者的关注。与功效热度同步升级的是对有效成分的追捧。2020年，玻尿酸、氨基酸、维C等补水、清洁、美白等核心成分仍最受关注，但视黄醇、二裂酵母等抗老修护等成分实现了爆发式增长。

九、母婴行业：消费者重品质，敢花钱，价格带上移

2021年7月12日，《2021巨量引擎母婴行业白皮书》发布。数据指出，从消费观点上来看，41.2%的人认为需要给宝宝提供一个好的生活品质，让宝宝从小在一个舒适优质的环境长大。同时30.9%人偏爱购买新的产品包括养娃的各类产品。

因此，我们可以看到，目前母婴行业整体呈现消费升级趋势，2022年精致化消费态势或将在母婴行业上更加明显。疫情后，宝爸宝妈们更愿意买高价精致的用品给孩子。以90后为代表的新时代消费者逐步成为宝妈群体的主流，她们的育儿观念，相关的消费行为和态度，都出现了新的变化。对待母婴用品，他们重品质、敢花钱，这样的消费观念，带动了母婴市场消费升级。相比于近一年的中高端市场份额均有所扩张，分别占比为53%和 30%，占据了绝大多数的市场份额。

十、城市选择：超越京津冀和长三角，粤港澳大湾区成为我国城市繁荣度之首

我们通过对城市群线上繁荣度进行UA-SIRFA分析，发现总体繁荣度最高的城市群为粤港澳大湾区，得分高达3084.7，超出位列二三位的长三角与京津冀城市群的三分之一，且大湾区内各城市GDP的平均值也在19个城市群中居于首位，说明粤港澳大湾区是全国线上线下最具繁荣活力的城市群。

而当谈到老牌热门京津冀城市群，数据显示，与长三角城市群无论是线上繁荣度得分还是线下的GDP总量都十分接近，两个世界级城市群的竞争极为激烈。 在线上繁荣度靠前的城市群中，可以看到关中平原城市群虽然GDP发展水平靠后，但由于西安市在线上的火爆表现，整体拉高了城市群的排名。

去北京、上海、还是广州？当我们在生活和远方纠结的时候，不如将目光投向祖国之南，到粤港澳大湾区看看。

2021年注定值得铭记，它的彷徨、喧哗与希望依然余澜未了，当我们把数据一个个有机的组合在一起，我们就将在钟声里解码新的未来。感恩你的陪伴，我们早已习惯从亿万个“你”中抽丝剥茧积聚前瞻的动力，习惯在行业的浪潮中奋力解析内容风向，习惯从每一次的调研、访谈、数据挖取中前进。

2021年，巨量算数始终与每一位用户在一起，呼吸着你们的呼吸，拥抱着你们的未来，依托今日头条、抖音数据解析内容风向，解码营销未来，造福内容创作者，为千万用户带来属于巨量引擎的前瞻思考、实战经验、深度分析及内容趋势洞察。

下一个年度，巨量算数仍然在路上，为各位带来更及时的洞见和热点案例。一起在2022年找到新的内容蓝海， 洞察行业发展趋势，发现新商机！

2022年，巨量算数仍然和你在一起。

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